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Carcesa (Apis y Fruco) prevé un incremento de cerca de un 13% en el 2010, alcanzando los 140,3 millones de euros de facturación. |
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La previsión para el ejercicio 2010 se estima en 140,3 millones de euros, un 12.7% más que en el 2009. El incremento de las ventas en 2009 se debe especialmente al esfuerzo de nueva Rumasa para potenciar las marcas a través de agresivos Planes Industriales, Comerciales y de Marketing llevados acabo desde su adquisición. Las principales líneas estratégicas de actuación para conseguir estos resultados han sido: • El relanzamiento de los productos existentes a través de un importante esfuerzo en diseño de producto, publicidad y acciones de promoción en puntos de venta. • Lanzamiento continuo de nuevas referencias, lanzando sólo en el año 2009, 22 productos con gran acogida entre los consumidores. • Una fuerte inversión en I+D+i con el objetivo de ofertar al mercado nuevos productos ajustados a las necesidades del consumidor actual, asegurando la calidad de sus productos y mejorando la productividad de sus fábricas. • La introducción de productos Apis y Fruco en el canal Horeca en España. • Fuerte apuesta por la comercialización de toda la gama de las marcas de Carcesa en Portugal, adaptando las referencias al gusto del país vecino. La estrategia para el año 2010 será la consolidación de los nuevos productos con un gran apoyo en el punto de venta con promociones de ahorro orientadas a los consumidores, así como fuertes inversiones en publicidad. Carcesa adquirida a la multinacional Kraft Foods tiene tres fábricas ubicadas en Mérida, D. Benito y Montijo, con una superficie dedicada a la producción de más de 77.000 m2. Propietaria de las marcas Apis y Fruco, Apis es especialista en la fabricación de conservas vegetales, salsas de tomate, conservas cárnicas, platos preparados, patés, Magros y Jamón Cocido. Fruco por su lado, como especialista en la fabricación de tomate frito, zumos y néctares sin azúcar ha sido pionero en España en estos tipos de producto.  |